电视购物乱象多 多在推销行画或赝品
吴冠中 《池塘》（仿品）
吴冠中手迹
林乐成《春夏秋冬》(羊毛)
文、图/广州日报记者 郭晓昊
近日，中国商业联合会媒体购物专业委员会(简称中商联媒购委)向媒体揭露了监测时发现的各类电视购物乱象，其中包括死灰复燃的假黄金首饰电视购物片。而除了黄金首饰、金银币这类藏品外，电视购物栏目和一些网站上还会推销书画作品，对此，多位本地行家在接受采访时表示，这类书画作品绝大多数是“行画”甚至“赝品”，收藏者一定要提高警惕。不过，尽管现时无论是电视购物栏目还是网购艺术品都不太靠谱，但艺术品机构仍看好艺术品线上拍卖市场，并没因种种质疑而停下抢夺市场份额的脚步。
电视购物频现“免费黄金”
“40克千足金6件套，原价两万多，现在只需199元……”
“你没有听错，还有最后几分钟，打进电话就送……”
电视购物这种不遗余力的鼓动式叫卖，不少消费者并不陌生。虽然不能完全否认这种形式带来的一些便利，但就古董艺术品门类而言，会有不少假冒伪劣产品混迹其中。据北京媒体报道，中商联媒购委除了向公众揭露电视购物乱象外，还建议成立“媒体购物行业专家团”，对包括电视购物、网络购物、手机购物在内的媒体购物行业进行事前鉴定，统一监管。
中商联媒购委相关负责人表示，该机构曾在前年披露了近20个卫视铺天盖地几十档轰炸播放的各种“金首饰”电视购物，两次检测发现，这些金饰品不但黄金含量为零，还含致癌物质镉，而且超标近3000倍。此后，商务部、工商总局等7部委联合对电视购物专项整治，暂时遏制了虚假肆虐的势头。但近期，他们监测发现，类似的假黄金首饰电视购物片又卷土重来，且摇身变成了“收藏栏目”，改头换面送金条。按照例牌，此类节目中必然有“专家”现身给藏友分析升值空间，讲得头头是道，并告知观众每套藏品均配有国家权威收藏证书等。说到最后，他们才抛出真实意图——货真价实的金条是免费发放的，但消费者还需支付几百元的检测鉴定费。
古董商陈先生说，尽管这类“做局”者的手段不高明，但因为不少人轻信电视广告，所以经常因“不明真相”而上当。“有的老人家退休了，总想让自己手里的那点钱可以保值、增值，又不懂互联网，只看到电视节目里的广告就信以为真，花钱买了各种金银纪念章、纪念钞、模型等。”陈先生说。他告诉记者，此类商品有真有假。说“真”是因为有的纪念币确实是真品，但网上价格其实比市场价还高出数倍；说“假”是因为很多东西只有表面镀了一层薄薄的金、银，且是臆造品，并非国家权威部门正规发行的，因此顶多只能算现代工艺品而没有任何收藏投资价值。
网上行画极大误导藏家的审美观
艺术品拍卖经营者、书画行家陈绮雯认为，大部分购物网站上的书画作品都是行画，价格最便宜的一两百，贵的好几千，这其实也说明，真正拿书画作为收藏品的群体并非大众。“你可以去网上买衣服、鞋子，但去那上面买名家的作品恐怕不太靠谱。”她表示。也因此，她认为，艺术品电商目前对实体画廊和拍卖行的影响不是很大。“收藏名家作品前一定要仔细研究真迹的艺术感染力，不看真迹只在网上看图片和介绍，很难看出作品的气韵，难以分辨真伪。”她说道。
对于购物网站或电视购物栏目中出现的书画作品，业内人士认为其最大的风险在于误导了相当一部分收藏者的审美观，他们一旦走错路子，眼界就难以提高，进而吃更大的亏。“说到底，还是因为部分收藏者不想花工夫研究，又想走捷径、赚快钱。”该业内人士表示。
另一位拍卖行负责人也表示，电视购物栏目中叫卖的书画作品不可轻信。“有一次，在一档节目中，有个画家自称是齐白石的孙子，因自幼生活在齐白石身边，而深得其真传。他自称自己的作品曾在拍卖场上拍出数百万元的高价。实际上，根本查无此人，但很多普通收藏者不知道怎么去查。像这类人的作品，在现实市场中可能根本无人问津，因为画得很差。”该负责人认为，艺术类商品和专业艺术品的市场应区分开来，如果收藏类电视节目主要起普及艺术文化知识的作用，那是值得鼓励的，但如果随便收人广告费就开播购物类节目，恐怕带来的更多是负面影响。
网拍有利可图 电商仍在发力
尽管不论是电视购物栏目还是网购艺术都风险多多， 但艺术品机构却并没因为种种的质疑而停下在线上拍卖抢夺市场份额的脚步。佳士得拍卖行最近宣布将于3月采用专场拍卖和网络拍卖同时进行的方式悉数拍出已逝美国学者、著名古董商及大藏家安思远的一批旧藏。有行家评论：“他们将这样一批如此重要的拍品放置到目前还不算是主流的网络拍卖平台上，可以显示出佳士得力图尽快占领网络拍卖这一新兴分类市场的野心。”
与此同时，资本也毫不迟疑地把手中的筹码加在了艺术品电商的身上。继去年下半年某艺术品电商获得千万元投资后，今年又有艺术品电商获得1000万美元A轮融资。“资本看的不是眼前而是趋势。”一个从金融行业进入艺术品行业的专业人士苏先生告诉记者，“行业的现状、存在的弊端和漏洞不会阻碍资本进入的决心，只要他们看到前面有巨大的利益。”
尽管网络拍卖缺少法律规范为很多行家所担忧，但是显然进入这个行业的“先驱者”们并没有因此而有过多的顾虑，灵活的市场运作经验告诉他们，在商机出现之后，法律法规会随后来到。据有关负责人透露，国家标准委已正式立项《网络拍卖规程》，旨在为网络拍卖业确立国家标准，目前已进入报批阶段，预计今年上半年会由国标委完成报批程序并公布，届时网络拍卖活动都可参照执行。
苏先生告诉记者，目前大多数电商的经营重点都是当代艺术家，原因就是他们要从源头控制艺术品，把自己的经营风险降到最低，所以这一块肯定是艺术品电商争夺的重点，“尽管之前出现电商和艺术家的纠纷，但是目前看来这件事并没有把电商‘扳倒’，反倒让这个行业因此而获取经营的经验”。而古玩的网络拍卖和销售在他看来是一块比较难“啃”的“骨头”，“鉴定、把关不仅仅是网络销售平台才头疼的环节，所以线上销售古玩可能比实体经营还更容易产生纠纷，尤其是大规模的线上经营”。他认为，谁想吃下这一块“蛋糕”，就必须有公信力的鉴定专家和有古玩专业经验的销售团队，但在目前的市场中实现难度极大，很可能只能作为成熟的实体艺术品机构的“配套”出现。
电视购物栏目
推销书画的经典桥段
首先，作为画家出现的“演员”一般都穿中式对襟上衣，强调其有水平，作品保真且价格低。这些作者一般都有“大师”、“巨匠”等各种称号，但都不是什么权威机构认证的，完全拿来唬人。
再者，宣传内容必然会提到，该“横空出世”的大师跟某几位大家耳熟能详的一线名家共同入选了××专家名录，并展示一些合照等，相当于狐假虎威。
第三，代表作必然曾在拍卖会上高价成交过，而电视购物栏目中兜售的作品跟其宣传的价格相比却是“跳楼价”。
第四，主持人会不遗余力地鼓吹这些画家是潜力股，并举例早年齐白石、徐悲鸿等人的作品也很便宜，以此误导消费者。
